Matrices sobre los presidentes del Ecuador de 1979 has

 

Primera Matriz

Matriz sobre los presidentes del Ecuador de 1979-2025
Presidente	Canción de campña	Idea central	Análisis de Branding	El proceso cognitivo-conductual+ emociones
Jaime Roldós (1979)	"Roldós presidente" y "Roldós Barrió" Género: marcha, Intérprete: Fresia Saavedra	Retorno a la democracia y "La Fuerza del Cambio". El Cambio y la Fuerza Nueva representaban y transmitían un espíritu de renovación, juventud y una victoria arrolladora.	Presento una marca “personal juvenil y renovadora”, logro posicionarse como un líder joven, democrático, preparado. Usó el lema "La Fuerza del Cambio" vinculado a nueva era, mostro una imagen de integridad moral y preparación.	Memoria: las personas recuerdan el nombre del presidente. Cognitivo: Se construyo una asociación de democracia=juventud=cambio.  Conductual: se observó una movilización masiva y el voto por la promesa de un cambio. Emocional: Hubo esperanza, orgullo nacional, anhelo de libertad tras la opresión dictatorial.
Osvaldo Hurtado (1981)	No tuvo campaña (asumió la presidencia tras la muerte de Roldós).	No existió ninguna ide central.	No existió.	No tuvo campaña, ya que asumió por sucesión constitucional.
León Febres Cordero (1984)	"Con León Sí Se Puede" y canciones basadas en lemas "Pan, Techo y Empleo" Compositor: Claudio Durán	Prometió bienestar material y propuso una solución a la crisis económica. Hacia énfasis en la acción, la producción y la seguridad. Mostraba ser un líder fuerte, empresario, que "sabe cómo hacer las cosas".	Presento una “marca de líder fuerte y empresarial”, se vendió como hombre de acción y experiencia empresarial. Su slogan "Sí Se Puede" transmitía positivismo y capacidad.	Evaluación: “este líder actuara con firmeza” Cognitivo: se asociaba fuerza= seguridad. . Conductual: Voto por la autoridad y el progreso “mano dura”. Emocional: Se mostraba una confianza en el liderazgo fuerte, deseo de seguridad económica, fe en promesas tangibles.
Rodrigo Borja (1988)	"La Fuerza de los Pobres"  (Marcha y ritmos populares)	Se buscaba la Justicia social y el apoyo al pueblo. El mensaje de izquierda democrática apelaba por las clases menos favorecidas.	Presentó una marca del “Intelectual al Servicio de los Pobres". Se posicionó como un candidato serio, preparado, con una propuesta ideológica estructurada.	Cognitivo: Se asociaba democracia=justicia social. Conductual: Rechazaba al autoritarismo previo y se promovía el voto por la justicia social y el cambio democrático. Emocional: Se mostraba dignidad, esperanza en el cambio pacífico, valoración del conocimiento y la planificación.
Sixto Durán Ballén (1992)	"Sixto presidente" Parodia de "Guayaquil de mis amores" – Pasillo- Versión Marcha	Se pretendía mostrar la honestidad, la experiencia y la paz. Era un candidato de edad avanzada que inspiraba confianza y prometía trabajo y decencia.	Presento una marca de “estadista veterano”, quería mostrar un nuevo rumbo, la honradez, el trabajo y la experiencia. Usó su edad como símbolo de sabiduría.	Confianza: Se creía que, si "es honesto y experimentado, no fallará", Asociación: edad = sabiduría Conductual: Se observo un voto por la estabilidad y la madurez política. Emocional: Existía confianza en la figura, la asociaban con paterno, se deseaba seriedad gubernamental tras los conflictos políticos.
Abdalá Bucaram Ortiz (1996)	"El Loco" y "La Fuerza de los Pobres", grabó disco "Un Loco que Ama"	Se pretendía mostrar la cercanía con el pueblo y la alegría. Rompía esquemas con un estilo informal, populista y festivo. "La Fuerza de los Pobres".	Presento una marca populista-espectacular, se auto apodo "El Loco" como estrategia. Transformó la política en un show con música, baile. Pretendía mostrar una imagen de mártir perseguido y mesías de pobres.	Distracción: se pretendía olvidar los problemas serios. Asociación: "Es uno de los nuestros". Conductual: La participación festiva en política. Emocional: Se observaba la rabia contra oligarquía, la esperanza de reivindicación, la alegría y la diversión política.
Rosalía Arteaga (1997)	No tuvo campaña (fue presidenta por tres días)	No tuvo campaña	No tuvo campaña	No tuvo campaña
Fabián Alarcón Rivera (1997-1998)	No tuvo campaña (fue presidente interino designado por el Congreso)	No tuvo campaña	No tuvo campaña	No tuvo campaña
Jamil Mahuad Witt (1998)	Temas enfocados en la paz y la unidad.	Buscaba la paz con Perú y la estabilidad. Se centró en su rol como alcalde exitoso y la necesidad de un liderazgo tranquilo y competente.	Se presento como "El Constructor de Paz" y como un alcalde exitoso de Quito, capaz de realizar una gestión moderna.	Racionalización: La "paz es lo primero, él la logró". Asociación: Competencia = Estabilidad. Conductual: Voto por paz y el liderazgo predecible. Emocional: Se cansaban de los conflictos y se deseaba prosperidad.
Gustavo Noboa B (2000)	No tuvo campaña (asumió tras el derrocamiento de Mahuad)	No tuvo campaña	No tuvo campaña	No tuvo campaña
Lucio Gutiérrez B (2003)	"El Loco que te arregla el coco"	"Fuera corruptos" y promesa de cambio desde perspectiva militar-indígena.	Se presento una marca de militar rebelde anticorrupción, fue líder del golpe del 2000, formo una alianza con un movimiento indígena, mostraba una imagen de outsider honesto.	Rechazo: "Basta de los mismos, hay que romper". Asociación: militar = orden Conductual: Voto de protesta y ruptura con el statu quo. Emocional: Existía indignación contra la corrupción y se tenía esperanza en líder no tradicional.
Alfredo Palacio G (2005)	No tuvo campaña (asumió tras el derrocamiento de Gutiérrez)	No tuvo campaña	No tuvo campaña	No tuvo campaña
Rafael Correa (2007-2017)	"Se viene el Correazo", "¡Dale, Correa!” y “Patria Tierra Sagrada" Letra: Manuel María Sánchez Música: Sixto María Durán), adoptada como himno oficioso del gobierno	Mostraba la revolución ciudadana y la recuperación de la patria. Se presento un mensaje nacionalista de dignidad, soberanía, lucha contra corrupción y partidocracia.	Presentó una marca revolucionaria-nacionalista y se posicionó como "el líder de la revolución". Uso intensivo de símbolos patrios y discurso antiestablishment. Comunicación directa y confrontacional.	Polarización: "Él nos salvará del mal". Asociación: Él = Patria. Conductual: Voto militante y adhesión ideológica fuerte, movilización.  Emocional: Hubo un orgullo nacional herido que buscaba reivindicación, existía indignación contra corrupción, esperanza de dignidad recuperada y un fervor patriótico.
Lenín Moreno (2017)	Temas sobre la alegría, la paz y la unidad.	La alegría, la ternura y el diálogo. Se dio continuidad al proyecto de Correa, pero con un estilo más conciliador y humano.	Se presento con una marca de continuidad moderada, se presentó inicialmente como sucesor de Correa, pero con tono conciliador. Fue como "el conciliador con una sonrisa" y mostraba una imagen de político con discapacidad como símbolo de superación.	Suavización: "continuidad con menos tensión". Asociación: sonrisa = diálogo. Conductual: voto por la continuidad moderada y el buen trato Emocional: Deseo de paz social tras la polarización, empatía por un líder con discapacidad.
Guillermo Lasso (2021)	"Encontrarnos en la vida" y "El Cambio ya se Siente"	"Más oportunidades" y "Creación de empleos". Se presentó un mensaje empresarial de reactivación económica.	Presento una marca empresarial-conservadora, era un banquero presentado como generador de empleo y mostraba una imagen de gerente eficiente e hizo una alianza con PSC.	Contrastación: "Cambio frente a la confrontación". Asociación: oportunidad = progreso y empresario =generación de riqueza. Conductual: Voto pragmático económico y rechazo al correísmo. Emocional: El cansancio de conflicto político, el deseo de prosperidad material y la confianza en sector privado.
Daniel Noboa (2023)	"Una Nueva Etapa" Género: balada pop, optimista y fresca.	La juventud, la nueva generación y la estabilidad. Un liderazgo joven, pragmático y enfocado en resolver problemas con eficiencia y buscaba dar un giro generacional.	Presento una marca millennial-empresarial, era el heredero bananero presentado como joven renovador y uso el intensivo de las redes sociales, mostro una imagen de político nuevo frente a "vieja política".	Proyección: "Él representa el futuro y lo nuevo". Cognitivo: juventud=innovación y pragmatismo Conductual: Voto por la renovación generacional y la eficiencia. Emocional: Miedo por violencia, cansancio de políticos tradicionales y una esperanza en la generación nueva.

 

Segunga Matriz 

Matriz sobre los presidentes del Ecuador de 1979-2025
Presidente	Canción/Promesa de campaña	¿Se logro/cumplió la promesa de campaña?	Análisis sobre el cumplimiento/o no cumplimiento
Jaime Roldós (1979)	"La Fuerza del Cambio" Retorno a la democracia, Plan Nacional de Desarrollo, jornada de 40 horas, duplicar salario mínimo, combate a la corrupción, política de DDHH.	Cumplimiento parcial, inconcluso por suceso.	Lo que sí se cumplió: logró consolidar el retorno democrático, redujo la jornada laboral a 40 h semanales, duplicó el salario mínimo vital a 4.000 sucres (US$160), puso en vigencia el Plan Nacional de Desarrollo, su mayor logro fue la Doctrina Roldós y la Carta de Conducta de Riobamba, estableciendo que ningún país puede invocar soberanía para justificar violaciones a los DDHH.  Lo que no se cumplió o quedó inconcluso: en obras públicas no hubo muchos avances, se enfocó en consolidar la democracia y en enfrentar duros avatares de política interna con pugna contra el Congreso. Durante su gobierno la reserva monetaria decreció 21 millones de dólares, la inflación se incrementó.
Osvaldo Hurtado (1981)	No tuvo campaña (asumió por sucesión constitucional)	No tuvo campaña	No tuvo campaña, pero enfrentó la sucretización de deuda externa privada que generó controversia. Mantuvo estabilidad institucional democrática.
León Febres Cordero (1984)	"Pan, Techo y Empleo" Buscaba la economía social de Mercado, el bienestar material, la solución a crisis económica, la modernización del Estado y obras públicas.	Cumplimiento parcial, con fuerte contraste.	Lo que sí cumplió: aplicó el primer modelo de economía social de Mercado en Latinoamérica. En los primeros 4 meses cerró el déficit fiscal, bajó la inflación y logró superávit, construyó 103.000 viviendas. A nivel rural realizó 933 obras: 540 sistemas de agua potable, 65 alcantarillado, 328 letrinización. Programas sociales como PREMI. Lo que no secumplió: La oferta de "pan, techo y empleo" no se concretó plenamente. Las medidas de ajuste, supresión de subsidios, devaluaciones y alzas de precios trajeron mayor concentración de riqueza, aumento de pobreza y una inflación récord.
Rodrigo Borja (1988)	"Ahora le toca al Pueblo", "La Patria Primero" Buscaba inclusión social, valores democráticos, socialdemocracia y justicia social	Cumplimiento limitado por la economía.	Lo que sí cumplió: mantuvo una línea prudente pero progresista. Gobierno democrático estable sin autoritarismo. Plan Nacional de Alfabetización. Creación de escuelas y colegios.  Lo que no cumplió: Enfrentó obstáculos de oposición parlamentaria que limitaron reformas profundas. No logró transformación estructural prometida en justicia social, la crisis económica continuó.
Sixto Durán Ballén (1992)	"Un nuevo rumbo", "Honradez, trabajo, experiencia" y “Sí Podemos" Buscaba la modernización, el neoliberalismo, las privatizaciones y la paz con Perú.	Logro cumplir la Paz, pero se enfrentó a un fuerte ajuste económico.	Lo que sí cumplió: la victoria en Guerra del Cenepa (1995) ante Perú, fortaleciendo posición nacional. Implementó reformas neoliberales y proceso de privatizaciones. Mantuvo estabilidad gubernamental. Lo que no cumplió: hubo un declive en popularidad, le impidió concretar completamente proyecto neoliberal, el problema económico se mantuvo sin solución, las reformas encontraron resistencia social y no logró modernización profunda prometida.
Abdalá Bucaram Ortiz (1996)	"La Fuerza de los Pobres" y “Un solo Toque” Buscaba implementar vivienda popular masiva, representación de pobres vs oligarquía, programas sociales, fin de penurias, bienestar para marginados	Fracaso totalmente por interrupción del mandato.	Lo que intentó (pero no cumplió): Inició programas paternalistas como "Abdalact" (leche popular), "Abdalagua" (agua purificada bajo costo), "Un solo toque" (50.000 viviendas/año).  Lo que no cumplió: incumplió promesas electorales populistas, implementó medidas neoliberales como el paquetazo económico que subió drásticamente precios de servicios de primera necesidad, plan de convertibilidad y la privatización de empresas estatales (Emetel, IESS). Múltiples escándalos de corrupción y malversación de fondos.
Rosalía Arteaga (1997)	No tuvo campaña (fue presidenta interina 3 días)	No tuvo campaña.	No tuvo campaña, no tuvo tiempo para un gobierno efectivo.
Fabián Alarcón Rivera (1997-1998)	No tuvo campaña (fue presidente interino por designación del Congreso)	No tuvo campaña.	No tuvo campaña.
Jamil Mahuad Witt (1998)	Propuso la modernización, la negociación de paz con Perú, la gestión municipal exitosa aplicada a nivel nacional y la estabilidad económica.	Logro cumplir con lo de la Paz, pero provoco una catástrofe económica.	Lo que sí cumplió: firmó el tratado de Paz con Perú (1998), poniendo fin a conflicto histórico fronterizo.  Lo que no cumplió o fue controvertido: Implementó dolarización en 2000 en medio de profunda crisis económica y bancaria, la crisis bancaria no fue manejada adecuadamente, causando pérdidas y no logró estabilidad económica prometida sino crisis profunda.
Gustavo Noboa B (2000)	Busco la continuidad y la consolidación de dolarización (fue presidente por sucesión tras el derrocamiento de Mahuad)	Cumplimiento parcial.	Lo que sí cumplió: consolidó la dolarización como medida económica definitiva, estabilizando gradualmente economía tras caos inicial y completó mandato constitucional. Lo que no cumplió: no logró la recuperación económica plena ni bienestar social, la medida controvertida generó empobrecimiento de sectores populares y la crisis social continuó.
Lucio Gutiérrez B (2003)	"Fuera corruptos" Buscaba el cambio desde una perspectiva militar-indígena, anticorrupción, alianza con movimiento indígena.	Provoco un cambio de rumbo y un incumplimiento ideológico.	Lo que cumplió inicialmente: llegó al poder con apoyo indígena y participo en la anticorrupción como líder del golpe del 2000. Lo que no cumplió y traicionó: rompió la alianza con el movimiento indígena rápidamente, anuló juicios contra Bucaram y otros políticos cuestionados en pacto político controvertido, contradiciendo discurso anticorrupción, intentó controlar Corte Suprema. Hubo denuncias de corrupción en su gobierno y perdió apoyo social masivamente.
Alfredo Palacio G (2005)	Buscaba una transición pacífica y de conciliación (asumió la presidencia por sucesión tras derrocamiento de Gutiérrez)	Cumplimiento parcial.	Lo que sí cumplió: se presentó como figura conciliadora de transición y nombró a Rafael Correa como ministro de economía, quien adquirió notoriedad. Lo que no cumplió: presento un gobierno sin logros significativos, no hubo resolvió de problemas y hubo transición sin proyecto político claro.
Rafael Correa (2007-2017)	"Revolución Ciudadana" y "Patria Tierra Sagrada" Buscaba la recuperación de la patria, dignidad, soberanía, una nueva Constitución, lucha contra corrupción y partidocracia.	Alto cumplimiento en inversión social y obra pública.	Lo que si cumplió:   Realizó una gran inversión social (salud, educación) y en infraestructura gracias al boom petrolero. Reestructuró el Estado (cambio de Constitución). Tasa de homicidios disminuyó de 18 a 5.8 por 100 mil habitantes. Lo que no cumplió o fue controvertido:  el alto endeudamiento, el deterioro institucional y las denuncias de corrupción, casos de corrupción que empañaron a altos funcionarios. Separación con movimientos indígenas y populares por discrepancias programáticas y la deuda externa creció significativamente.
Lenín Moreno (2017)	Buscaba la "Continuidad con rostro humano" del correísmo, reconciliación, diálogo nacional y el "Gobierno de Todos".	Cumplimiento parcial, en el giro político e institucional.	Criticó fuertemente el manejo político y económico de su predecesor, denunció múltiples casos de corrupción de la administración anterior. Implementó giro neoliberal opuesto a campaña.  Lo que sí intentó cumplir: la política del Diálogo Nacional reemplazó retratos presidenciales por personajes históricos, reuniones con excandidatos y sectores diversos.  Lo que dejo su presidencia: Dejó una crisis económica agudizada, aumentó inseguridad dramáticamente y hubo protestas indígenas masivas en 2019.
Guillermo Lasso (2021)	Buscaba "más oportunidades", la creación de empleos, la vacunación masiva COVID, reactivación económica, aumentar salario mínimo de $400 a $500.	Cumplimiento limitado e interrumpido prematuramente.	Lo que sí cumplió parcialmente: la vacunación masiva contra COVID fue exitosa inicialmente, destacándose en región. Lo que no cumplió: hubo el 60% de ecuatorianos en desempleo durante su gobierno, no cumplió promesa de aumentar salario mínimo a $500. Endeudamiento profundo continuó ($70.000 millones), gasto público sin priorización efectiva, violencia e inseguridad alcanzaron altos niveles, la crisis económica continuó, hubo corrupción y escándalos (caso pandora papers).
Daniel Noboa (2023)	"Seguridad y empleo" Propuso el plan Fénix contra la inseguridad, buscaba crear empleos, barcos prisión para criminales peligrosos, reformas judiciales/policial/carcelaria, reducir pobreza y una inversión en infraestructura	Cumplimiento parcial hasta ahora, sigue en curso.	Lo que ha logrado hasta ahora: avances en materia de seguridad mediante Plan Fénix y estado de excepción, reformas en sistema de seguridad, gira internacional exitosa por EE.UU. y Europa buscando inversiones. Lo que no ha cumplido o es controvertido: es fuertemente criticado en materia económica, energética y medioambiental, se dio una crisis eléctrica con dos apagones nacionales (junio y septiembre 2024), la pobreza aumentó, medida impopular de aumento del IVA causó subida de precios en productos básicos y la promesa de empleo siguen sin ser cumplida aún.

 

Bibliografía

Instituto de la Democracia . (2019 ). Presidenciales Del Ecuador . Editores Nacionales S.A. 

Jimenez, S. (2018 ). Slideshare . Obtenido de https://es.slideshare.net/slideshow/presidentes-del-ecuador-desde-1979/167217857 

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